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　　在进行包装设计分析之前，首先应辨明「产品」和「商品」的不同：一件未经包装过的内容物是为「产品」，通过包装处理的产品是为「商品」，由此可见，产品有必要透过「包装」，才能变成在卖场上架贩卖的商品。

　　一、包装的主要目的及基本功能

　　包装的目的

　　介绍产品：藉由包装上的要素，使消费者知道产品的内容、品牌及品名。

　　具标明性：产品的保留期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等信息，都有必要按照法规逐个标的明明白白。

　　交流：有些公司为了提升公司形象，会在包装上附加一些关心文字，藉此与消费者发生良性互动。

　　占有货架位置：产品最终的战场在卖场，不论是商铺内货架或主动贩卖机，怎么与竞争品牌一较长短、怎么创造更好的视觉空间，都是包装设计的思考要素。

　　活络、激起采购心理：包装设计与广告的搭配，能使消费者对产品产生印象，进而从货架上形形色色的产品中脱颖而出。

　　自我出售：商业包装是消费者遇到最多的包装，如今卖场中已不再有店员从旁促销或引荐的出售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接交流，所以一个好的包装设计有必要确实地提供产品消息给消费者，而且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速阅读中，一眼就看出「我才是你需要的!」因而成功的包装设计可以让产品轻易地达到自我出售的目的。

　　促销：为了明白告诉产品促销的消息，包装有时有必要配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。

　　包装的基本功能

　　集中、贮存、携带：透过「包」与「装」，能将产品会集、置入同一空间内，以便利贮存、计量、计价及携带。

　　便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须通过包装处理才能拼装及运送至卖场上架贩卖。

　　接受压力：因堆栈或运送的关系，包材的选用亦是关键;如香肠、乖乖等产品即选用充氮包装，让包装内的空气有满足的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。

　　反抗光线、氧化、紫外线：在很多国家已有法规明订，有些产品须选用阻隔光、紫外线、抗氧化的包材，以防产品变质。