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　　人的心理活动是极其微妙的，然而也是复杂的，人们往往凭着自己的偏爱选择商品。美丽与丑陋、高雅与粗俗、关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的爱好兴趣而有很大的差异。因此，把握好消费者的心理，设计出令消费者产生好感的包装，是设计师们需要绞尽脑汁思考的问题。

　　1、求便心理

　　顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。

　　2、求实心理

　　食品，包括包装，它的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。

　　3、求信心理

　　在食品包装上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对食品和企业的宣传一举两得。

　　4、求美心理

　　食品的包装设计是吸引消费者的一道关卡，精美的包装设计能激起消费者的购买欲望，深具艺术魅力的包装设计对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。

　　5、求趣心理

　　在如今快节奏的生活中，人们紧张的心态尤其需要轻松和幽默。食品包装设计运用一些有趣的手段，能让消费者轻松的购买。例如，小时候吃的大大泡泡糖，每袋里面都会放有数码宝贝的贴纸，贴满一本就可以换取奖品;“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。

　　6、求异心理

　　购买食品的大多是年轻人，然而对于年轻人来说，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新。所以，以这类群体为目标群体的包装设计，可以夸张大胆，在造型上突破传统，在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。

　　其实，随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。今天的时尚，可能明天就会过时，所以食品的包装设计必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。也只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。